Wat zeg jij over copywriting, Dikke Vandale?
First things first, laat ons even kijken welke definitie in de woordenboek staat. Geen definitie over copywriting, wel over copywriter:
co·py·wri·ter ['kɔpirɑjtər]
(zelfst.naamw. (m.); de; meervoud: copywriters)
1 tekstschrijver
2 iemand die teksten in opdracht schrijft
Nogal beknopt, maar daarom niet minder waar. Copywriters zijn marketeers die het commercieel doel van hun opdrachtgever kracht bijzetten met geschreven tekst. Maar dat zegt misschien niet veel meer. Tijd voor de Oh my word!-definitie!
Do you copy?
Elke dag word je (on)bewust geconfronteerd met het werk van een copywriter. Catchy reclameslogans, interessante nieuwsbrieven en grappige captions op social media zijn slechts een kleine greep uit een eindeloze poel van teksten. Elk woord wordt zorgvuldig gewikt en gewogen door een dedicated copywriter of marketeer die hoopt je te raken met zijn of haar woorden. Copywriters schrijven namelijk altijd met een doel: zij willen je overtuigen met woorden. Denk maar aan het alom aanwezige ‘blijf in uw kot’. Vier simpele woorden, met een krachtige betekenis.
Maar hoe begin je aan copywriting? Er is een groot verschil tussen teksten voor content marketing, corporate teksten, advertenties en slogans. Elk type tekst vraagt zijn eigen aanpak, maar we herkennen wel een bepaald proces achter quasi elke tekst:
#1 Research
Als copywriter heb je een grote verantwoordelijkheid tegenover jouw lezerspubliek. Zij gaan er namelijk van uit dat jouw tekst correcte informatie bevat. In dat opzicht lijken copywriters op journalisten. Vooraleer je een tekst kan schrijven, moeten we feiten checken. Dat doen we aan de hand van interviews bij onze klanten en uitgebreide research.
#2 Write
Daarna is het tijd om te schrijven. We houden hierbij drie zaken voor ogen: het doelpubliek, het type content en het medium. 'Oh my god, a new fashion store will open in Brussels, be there or be square y’all!' mag dan funny zijn op Instagram, het past net iets minder als intro van een persbericht. Denk ook goed na welke vragen jouw doelpubliek beantwoord wil zien.
#3 Edit
Schrijven is schrappen, it’s as simple as that. Daarom is het belangrijk om jouw schrijfsels in vraag te stellen. Geef ik antwoord op mijn vraagstelling? Leest de tekst vlot? Kan ik deze copy eenvoudiger maken? Een commerciële tekst moet kort en krachtig zijn, met een helder taalgebruik. Hoogdravende taal en poëtische adjectieven laten we even voor wat ze zijn: de focus ligt op de boodschap. Daarbij is een goede tekststructuur essentieel. We maken vlijtig gebruik van titels, opsommingen, vetgedrukte woorden, quotes en beelden om de tekst te breken. Controleer zeker ook grondig op spellings- en grammaticafouten, want dat is natuurlijk a big no no voor copywriters.
#4 Personal touch
Iedereen kan schrijven, maar de kunst bestaat erin om een vlotte tekst ineen te steken. Een vleugje humor of een knipoog maakt de tekst vaak persoonlijker en toegankelijker. Hoe beter we onze klant kennen, hoe gemakkelijker dat gaat.
#5 Review
Het vier-ogen-principe dragen we bij Oh my word! hoog in het vaandel. Vooraleer de tekst naar de klant vertrekt, lezen we elkaars teksten altijd na. In een ideale situatie laten we onze tekst ook lezen door iemand uit het doelpubliek. we laten ook graag onze tekst nakijken. Zo krijgen we niet alleen een professionele mening, maar komen we ook meteen te weten of onze tekst goed onthaald wordt door het lezerspubliek van de klant. Daarna vertrekt de tekst richting klant en is het wachten op feedback, en daarna kan het hele proces opnieuw beginnen. Ah, the circle of copywriting life…
De kracht van het woord
Als copywriter is het niet voldoende om een vlotte tekst te schrijven. Onze woorden moeten mensen informeren en vooral overtuigen. De ultieme copy bestaat dan ook uit een knap staaltje storytelling in combinatie met een overtuigende call-to-action, die hopelijk resulteert in nieuwe leads en omzet voor de klant.
Maar in dit digitaal tijdperk moeten copywriters ook rekening houden met andere factoren zoals SEO. SEO staat voor Search Engine Optimization of zoekmachineoptimalisatie in het Nederlands. Dit is het optimaliseren van een website door het gebruik van relevante trefwoorden, autoriteit en linkbuilding, met als doel de webpagina hoger te laten scoren in de organische zoekresultaten van Google en andere zoekmachines. Als we webteksten schrijven, stellen we ook altijd voor om een zoekwoordenonderzoek uit te voeren en de best scorende kernwoorden op te lijsten. Daarna kunnen we de structuur van je website en de teksten opbouwen rond deze trefwoorden. De kunst bestaat erin om een goed evenwicht te vinden tussen een vlotte tekst en deze goed scorende zoekwoorden.
Overtuigd dat jij ook een copywriter kan gebruiken? Contacteer ons dan vrijblijvend and we'll make it happen!
